
De Telegraaf, Sanoma Digital en de Ster stellen in de
komende maanden gratis reclameruimte beschikbaar op hun advertentienetwerken. Je leest de details hier het eerst.
Meer in het bijzonder gaat het – natuurlijk – om reclameruimte in hun mobiele applicaties en websites. De partijen schatten dat wekelijks 1,3 miljoen mensen mobiele internetten in Nederland.
De details van het reclameproject:
- Mediabureaus zijn vandaag geïnformeerd over het project.
- Belangstellenden kunnen drie weken ideeën voor campagnes indienen
- Mogelijke reclameformaten? Geen beperking, zowel web als app
- De uitgevers maken een selectie wat waar gaat draaien
- Actieperiode, ruwweg van april tot en met juni
- Rapportage, ook voor niet-deelnemers en algemeen publiek: juli 2010
- Het toetje: consumentenonderzoek naar perceptie mobiel adverteren
- Coördinatie van het project is in handen van onafhanelijke derde: Tarik Fawzi van Aeneas Strategy Consulting & Management uit Den Haag.
Waarom deelt het drietal reclameruimte uit? Ze willen adverteerders en mediabureaus in de gelegenheid stellen om te leren wat Mobiel voor hen kan betekenen. Anders gezegd: de belangstelling voor het mobiele kanaal is nog veel te klein.
Dit project moet leiden tot een soort mobiele opvoedcursus. Het werd tijd.
Uit het persbericht:
“(…) De verwachting is dat dit gebruik de komende jaren verder zal toenemen met betere, goedkopere en snellere handsets, lagere mobiele datatarieven en een verdere groei in hoogwaardige applicaties en content.
Mobiel adverteren gaat, zo schatten Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland, in een groei doormaken die vergelijkbaar is met die van internet advertising (nu zo’n 20% van de totale advertentiemarkt). (…)”
Rob Conway, de voorzitter van de mondiale brancheclub van mobiele operators GSMA, zei in februari tijdens het Mobile World Congress waarom dit soort cijfers nodig is:
“(…) “Negen van de tien mobiele applicaties zullen in de toekomst gratis blijven, maar íemand zal de ontwikkelaars moeten betalen. Ik verwacht dat advertising hier de drijvende kracht wordt. (…)”

Hoe belangrijk is/wordt het mobiele afzetkanaal? Als je het aan Google vraagt dan is het antwoord op die vraag vrij eenvoudig. Googles bestuursvoorzitter kwam vorige maand naar het MWC in Barcelona om het nieuwe mantra binnen zijn bedrijf
bekend te maken:
Mobile First.
“(…) Alle nieuwe investeringen in producten en diensten moeten primair resulteren in nieuwigheden in het mobiele domein. De spin offs van die nieuwigheden resulteren vervolgens vanzelf in software en diensten voor de pc en het web (…)”