Skip to content

“Vreemd, dat Marketing weinig met mobiel doet”

Triscreen Media begint een joint venture met Ron Vrijmoet, oud topman van JWT Europa, onder de naam Mobile Generation in Amsterdam. “Het is vreemd dat er nog zo weinig marketingbudget naar het mobiele kanaal gaat als je de groei en het potentieel ervan ziet”, aldus Vrijmoet.
Een kleine tien maanden is Mobile Generation reeds actief met mobiele marketingdiensten. Vandaag presenteert het bedrijf zich pas officieel. In de afgelopen maanden tastte Vrijmoet de markt, kennisniveaus en verlangens bij grote adverteerders af. "We combineren we de internationale mobiele kennis van Triscreen Media met onze eigen expertise met marketingcommunicatie".

Er lopen ondertussen een tiental projecten. In de komende weken wil de ondernemer namen bekend maken van de eerste klanten. "Voor een partij bereiden we een productlancering voor waarbij mobiel en social media een centrale rol spelen. Dat richt zich op jongeren. Voor een ander maken we hun content geschikt voor mobiel. Maar we doen ook mediaplanning en -inkoop voor derden".
Continue Reading »

  • Share/Bookmark
Posted 18 March 2010 † Erwin Boogert § Marketing § Nederland § Platform ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , , , ,

Best Western met iPhone-app

Hotelketen Best Western brengt een Nederlandse iPhone-applicatie uit. Handig natuurlijk voor de honkvaste reizigers, mensen die altijd alleen bij Best Western logeren. Maar wie bedient de groep mensen die gewoon rapido een hotel zoekt, ongeacht het merk? Daar voorziet Best Western, begrijpelijkerwijs, niet in.

Voor de aardigheid toch de videodemonstratie van de app waarvan de productie in handen was van de mensen van QRcommunicatie uit Alphen a/d Rijn.



  • Share/Bookmark
Posted 16 March 2010 † Erwin Boogert § Customer Care & Services § Nederland § Service ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , ,

Gratis reclameruimte bij Telegraaf, Sanoma en Ster




De Telegraaf, Sanoma Digital en de Ster stellen in de komende maanden gratis reclameruimte beschikbaar op hun advertentienetwerken. Je leest de details hier het eerst.

Meer in het bijzonder gaat het – natuurlijk – om reclameruimte in hun mobiele applicaties en websites. De partijen schatten dat wekelijks 1,3 miljoen mensen mobiele internetten in Nederland.

De details van het reclameproject:

  • Mediabureaus zijn vandaag geïnformeerd over het project.
  • Belangstellenden kunnen drie weken ideeën voor campagnes indienen
  • Mogelijke reclameformaten? Geen beperking, zowel web als app
  • De uitgevers maken een selectie wat waar gaat draaien
  • Actieperiode, ruwweg van april tot en met juni
  • Rapportage, ook voor niet-deelnemers en algemeen publiek: juli 2010
  • Het toetje: consumentenonderzoek naar perceptie mobiel adverteren
  • Coördinatie van het project is in handen van onafhanelijke derde: Tarik Fawzi van Aeneas Strategy Consulting & Management uit Den Haag.

Waarom deelt het drietal reclameruimte uit? Ze willen adverteerders en mediabureaus in de gelegenheid stellen om te leren wat Mobiel voor hen kan betekenen. Anders gezegd: de belangstelling voor het mobiele kanaal is nog veel te klein.

Dit project moet leiden tot een soort mobiele opvoedcursus. Het werd tijd.

Uit het persbericht:

“(…) De verwachting is dat dit gebruik de komende jaren verder zal toenemen met betere, goedkopere en snellere handsets, lagere mobiele datatarieven en een verdere groei in hoogwaardige applicaties en content.

Mobiel adverteren gaat, zo schatten Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland, in een groei doormaken die vergelijkbaar is met die van internet advertising (nu zo’n 20% van de totale advertentiemarkt). (…)”

Rob Conway, de voorzitter van de mondiale brancheclub van mobiele operators GSMA, zei in februari tijdens het Mobile World Congress waarom dit soort cijfers nodig is:

“(…) “Negen van de tien mobiele applicaties zullen in de toekomst gratis blijven, maar íemand zal de ontwikkelaars moeten betalen. Ik verwacht dat advertising hier de drijvende kracht wordt. (…)”




Hoe belangrijk is/wordt het mobiele afzetkanaal? Als je het aan Google vraagt dan is het antwoord op die vraag vrij eenvoudig. Googles bestuursvoorzitter kwam vorige maand naar het MWC in Barcelona om het nieuwe mantra binnen zijn bedrijf bekend te maken: Mobile First.

“(…) Alle nieuwe investeringen in producten en diensten moeten primair resulteren in nieuwigheden in het mobiele domein. De spin offs van die nieuwigheden resulteren vervolgens vanzelf in software en diensten voor de pc en het web (…)”

  • Share/Bookmark
Posted 15 March 2010 † Erwin Boogert § Algemeen § Marketing ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , , , , , , , ,

Mobiel scoort bar, bar slecht op Spin Awards

Sinds 1998 worden ieder jaar de zogeheten Spin Awards uitgereikt, jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie. Ook dit jaar weer en nu met een categorie Mobiel.

Uit de nominatielijst spreekt echter dat de inzendingen in de categorie Mobiel schijnbaar bar, bar slecht waren. Óf er was maar één inzending Óf de mobiele component was slechts een kleine onderdeel van een grotere campagne. In negen andere rubrieken nomineerde de jury moeiteloos 2, 3, 4 of zelfs 5 inzendingen.

Bij Mobiel staat de winnaar nu dus eigenlijk al vast: de iPhone-applicatie Appie van Albert Heijn.



Formeel gezien kan de jury overigens nog beslissen om helemaal geen prijs uit te reiken.

De Appie-app is imho nou ook weer niet zo slecht om hem de eer van een prijs te ontnemen. Gefeliciteerd dus alvast. Voor de formele toekenning moeten we nog tot donderdag 8 april wachten.

Oh ja, in de Appie-app zitten nog een paar leuke easter eggs. Richard IJzermans publiceerde onderstaande video met de AH-verrassinkjes:



  • Share/Bookmark
Posted 15 March 2010 † Erwin Boogert § Algemeen § Customer Care & Services § Marketing § Nederland § Platform § Service § Software ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , ,

Telenor actief met m-payments in Pakistan




De strijd om ‘the next billion’ mobiele gebruikers woedt voort. Dat zijn bewoners van ontwikkelingslanden. Een belangrijk wapen in die strijd is geld. Meer in het bijzonder: het inrichten van financiële infrastructuren. Het ontbeert veel landen immers nog aan zulke basale fundamenten. Niet banken, maar mobiele operators haken daarop in. Niet vreemd, omdat veel arme tóch een mobieltje hebben.

Het Scandinavische Telenor zet in Pakistan een volgende stap met m-payments. De Noren zijn al de nummer twee mobiele telecomaanbieder op die markt. Via zijn belang in de bank Tameer Microfinance lanceert het nu een dienst voor mobiel betalen:

“(…) ‘Mobile Account’ represents the third in the suite of services offered under the banner of easypaisa. Mobile Accounts will support utility bill payment, money transfer and cash in / cash out services through customer’s Telenor connection.

The new product will let customers carry out deposits and withdrawals from any of the 5500+ easypaisa Retail Merchants, 23 Sales and Service Centers, 50 Tameer Microfinance Bank Branches and 225 Telenor Franchises from all over the country.(…)”

Een bekende aanbieder van m-payments in Afrika is M-Pesa. Die zijn actief in Kenya (site), Tanzania en Afghanistan.

Andere activiteiten van mobiele aanbieders en fabrikanten op dit terrein:

* China Mobile neemt 20 procent belang in SPD Bank
* Nokia sluit voor 5 jaar een licentieovereenkomst met Tanla Solutions uit India
* Nokia nam in maart 2009 voor 70 miljoen dollar een belang in Obopay

  • Share/Bookmark
Posted 15 March 2010 † Erwin Boogert § Bankieren § Betalen § Payments & Transactions ‡ Comments (1) ° Tagged: , , , , , ,

“Waar is dit item op voorraad?”

Google voegt een nieuw aspect toe aan zijn productenzoekmachine Product Search. Op basis van je GPS-locatie kan het vertellen of gezochte items bij winkels in de buurt op voorraad liggen. Voorwaarde daarbij is wel dat de winkels hun product feed aan Google beschikbaar maken.

Vanaf vandaag te gebruiken door Amerikaanse gebruikers van Product Search:

“(…) We’re happy to announce that as of today, if you’re searching for a product that is sold by participating retailers, including Best Buy, Sears, Williams-Sonoma, Pottery Barn, or West Elm, you can just look for the blue dots in the search results to see if it’s available in a local store. If you see a blue dot, you can tap on the adjacent “In stock nearby” link, and you’ll be taken to the seller’s page where you’ll see whether the item is “In Stock” or has “Limited Availability” near you. (…)”

Demonstratie:



  • Share/Bookmark
Posted 12 March 2010 † Erwin Boogert § Customer Care & Services § Payments & Transactions § Service § Shoppen ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , , ,

Telegraaf demonstreert iPad-applicatie

De Telegraaf schetst als eerste Nederlandse dagblad zijn eerste plannen voor Apples tabletcomputer iPad. De applicatie is een geïntegreerd geheel van tekst, foto en video. Ook Sanoma Digital treft de eerste voorbereidingen.

Apples tabletcomputer iPad komt op zaterdag 3 april op de markt, voor minimaal 500 dollar. Nederlanders moeten nog een paar maanden wachten, aangezien Apple het apparaat eerste op de grote markten uitbrengt. Een exacte introductiedatum voor de Benelux-markt is echter nog niet bepaald.

Dat neemt niet weg dat uitgevers in Nederland zich voorbereiden op dit nieuwe verkoop- en distributiekanaal. De Telegraaf was gisteren de eerste die zijn gedachtes over ‘uitgeven op tabletcomputers’ concreet gestalte gaf. De uitgever publiceerde namelijk een demonstratie van hoe het denkt dat zijn iPad-applicatie er uit moet zien. Behalve voor krantenberichten is er ook veel ruimte gemaakt voor videopublicaties van de krant. 

Het Youtube-kanaal van De Telegraaf bevat 301 video’s, waarvan de populairste enkele duizenden keren bekeken zijn.

In de vanochtend gepubliceerde jaarcijfers zegt de uitgever: "Autonoom werd wel groei gerealiseerd, bijvoorbeeld op (mobiel) internet en bij gaming".

Of De Telegraaf geld wil gaan vragen voor de iPad-applicatie is niet bekend. De krantensoftware voor de iPhone, die de nummer drie populairste download in de categorie Nieuws is, is gratis te downloaden.

Ook Sanoma Digital bereidt zich voor op de lancering van iPad-applicaties. Vorige week nam Sanoma deel aan een telefonische briefing van Apple over de mogelijkheden die de iPad biedt voor uitgevers. Welke uitgaven het bedrijf als eerste op de Apple-tablet uitbrengt, is niet bekend. Nu.nl ligt echter het meest voor de hand. Hoofdredacteur Laurens Verhagen van Nu.nl is duidelijk over de prijsstelling van zijn iPad-applicatie: "In het oprichten van betaalhekken rondom internet geloof ik niet".

Behalve boekenuitgevers bereidt ook de Amerikaanse boekenwinkel Barnes & Noble zich voor op de publicatie van een iPad-applicatie. Dat zou een directe concurrent zijn van Apples ingebouwde iTunes-boekenwinkel.

De verwachtingen is dat er in 2010 en 2011 zeker tientallen verschillende soorten tabletcomputers op de markt komen, van kleinere en grotere fabrikanten. Ook Googles Android-systeem is van meet af aan al geschikt als besturingssysteem voor tablets.

Krantenuitgever New York Times hecht zo veel waarde aan nieuwe publicatieplatformen als ereaders, telefoons en tabletcomputers dat het er een aparte divisie voor inricht.

  • Share/Bookmark
Posted 12 March 2010 † Erwin Boogert § Algemeen § Nederland § Video & tv ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , , , ,

News Corp. doet Jamba in de verkoop

Uitgeefconcern News Corp. doet dochterbedrijf Jamba al weer in de verkoop, meldt Mergermarket.com op basis van vier bronnen. Het bedrijf wil al zijn aandacht richten op MySpace, om dat weer concurrerend te maken met Facebook. Veel wijsheid gewenst.

“(…) Spanish digital entertainment company Zed is a likely buyer for Jamster, a banker and an industry executive said. Zed currently lacks a strong US presence and Jamster could provide a way of breaking into this market. Other potential buyers include the Italian mobile media company Buongiorno; Flycell, a part of the Italian mobile-messaging company Acotel Group; and Dada.net, a mobile music company in which Sony Music owns a minority stake.

Buongiorno, however, has been rumored to be looking for a buyer for some time, and with few buyers out there, it is unlikely to bid for Jamster, a second banker said.

Large European carriers such as Vodafone, Telefonica and Telecom Italia are all possible buyers as well, the two bankers added. (…)”

News Corp. kocht Jamba van Verisign voor een kleine 400 miljoen dollar. Verisign kocht het bedrijf op zijn beurt weer van de drie Duitsers die de beltonenverkoper in 2000 oprichtten, de Samwer-broeders. Zij investeren hun geld tegenwoordig in andere start ups, via hun European Founders Fund.

Foto: xddorox (cc)

  • Share/Bookmark
Posted 11 March 2010 † Erwin Boogert § Entertainment § Ringtones & Wallpapers ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , , ,

Duitsers bedenken nieuwe mobiel advertentieformaat

Het Duitse mobiele marketingbedrijf Yoc heeft een nieuw mobiel advertentieformaat bedacht. Peugeot is de eerste die het in Europa’s leidende digitale mediamarkt, Engeland, gaat uitproberen.

Yoc noemt  zijn nieuw vinding de ‘Mobile Expandable Ad Interactive’. Concreet gaat het hier om een commerciële, grafische beelduiting die in eerste instantie lijkt op een gewone mobiele banner, maar extra kenmerken heeft.

Zodra de gebruiker op een element van de banner klikt, schuift over de huidige webpagina een nieuw schermpje heen. Dat scherm bevat details van het item waar reclame voor wordt gemaakt. Met een extra klik gaat de bezoeker naar de adverteerdersite.


De Duitsers zeggen deze reclamevorm als eerste in Europa in te zetten. Over de effecten ervan is nog niets bekend. Resultaten met een variant van de Expandable Ad houdt het bedrijf voor zich.

Momenteel gebruikt Peugeot de nieuwe techniek op de Engelse markt. iPhone-bellers krijgen op het mobiele web een banner te zien waarop ze kunnen kiezen uit achtergrondinformatie bij de Peugeot-modellen 107, 207 en 308.

Yoc maakte vanochtend zijn jaarcijfers bekend. Het bedrijf zag de omzet met 11 procent stijgen tot 26,2 miljoen euro. Dat komt overwegend door de groei in activiteiten rondom mobiele marketing en slechts in mindere mate door overnames.

  • Share/Bookmark
Posted 09 March 2010 † Erwin Boogert § Marketing ‡ Comments (0) ° Tagged: , , , , , ,

Europeaan dagelijks 1 uur op mobiel internet




Europeanen besteden wekelijks meer tijd op mobiel internet dan met kranten en tijdschriften. Uit een internationale steekproef van belangenclub EIAA blijkt dat een kwart van de jongeren via zijn telefoon toegang heeft tot het web en applicaties. Marketeers moeten inspelen op dit veranderende mediagebruik, luidt het advies.

De mobiele telefoon begint een relevant medium te worden voor uitgevers, ontwikkelaars en exploitanten. De European Interactive Advertising Association (EIAA) wilde daar cijfers aan kunnen hangen en deed een steekproef op 15 Europese markten om daar zicht op te krijgen.

Het blijkt dat van de 501 miljoen Europeanen er zo’n 71 miljoen wekelijks hun mobiele telefoon gebruiken om te internetten. Geëxtrapoleerd betekent dat dat 14 procent van die totale EU15-populatie de telefoon als alternatief medium gebruikt. In Nederland ligt

Gemiddeld besteden ze 6,4 uur per week op het web en met applicaties. De onderzoekers merken daarbij op dat dat significant meer is dan de tijd die men doorbrengt met kranten (4,8 uur) en tijdschriften (4,1 uur).

De verdeling over twee leeftijdscategorieën:

  • 16-24 jaar: 24 procent is mobiel online; 7,2 uur per week
  • 25-34 jaar: 21 procent is mobiel online; 6,6 uur per week

De EIAA is een organisatie die de Europese mediabelangen behartigt van bedrijven als BBC, Disney, eBay, MTV, Vodafone en Wunderloop.

De organisatie geeft in het onderzoek een advies aan zijn leden. "Het is raadzaam dat marketeers gaan inzien dat consumenten steeds vaker over de dag internet gebruiken via talloze kanalen. Ze moeten dit inzicht gebruiken om effectieve multimediale marketingstrategieën te ontwikkelen. Door de opkomst van laptops ontstaat de situatie dat 36 procent van de Europeanen tijdens het tv kijken ook zit te internetten".

Eind oktober 2009 bleek uit cijfers van Admob dat er in Nederland 2,4 miljoen consumenten maandelijks het internet op hun telefoon gebruiken.

Uit de laatste kwartaalcijfers van Vodafone bleek dat een kwart van alle verkochte mobieltjes een smartphone is. Zestig procent van die kopers neemt een databundel bij hun telefoon. Vodafone verwacht dat het aandeel smartphones stijgt naar tussen de 30 en 40 procent van de afzet binnen anderhalf jaar.

 

*) Op donderdag 1 april organiseert Emerce samen met CM de Mobile Convention Amsterdam. In de Beurs van Berlage te Amsterdam duiden deze topsprekers de nieuwe mobiele markt.

 

  • Share/Bookmark
Posted 05 March 2010 † Erwin Boogert § Algemeen § Onderzoek § Platform § Shoppen ‡ Comments (0) ° Tagged: