Emerce

Voor het eerst wordt in Nederland inzichtelijk dat mobiele applicaties daadwerkelijk verkeer stelen van uitbaters van mobiele websites.

Het mobiele advertentienetwerk Mads deed onderzoek naar het gebruik van mobiel internet in Nederland. Het bedrijf werkt voor alle Nederlandse operators en de grootste uitgevers. Daarom heeft het als een van de weinige goed zicht op mobiele verkeersgegevens.

Uit een onderzoek over de maand september blijkt, dat de inventory (beschikbare reclameruimte) tussen februari en september 2009 dáálde van 70 miljoen naar 65,9 miljoen. Een dáling van inventory op het mobiele web, terwijl het aantal mobiele internetters juist stijgt.

Emerce meldt exclusief:

“(…) Het aantal Nederlanders dat mobiel internet gebruikt, groeide afgelopen halfjaar met 61 procent van 1,5 miljoen tot 2,42 miljoen. (…) “Een deel van de traffic verplaatst zich van het web naar mobiele applicaties”, zegt Ashu Mathura van het mobiele advertentienetwerk Mads. (…)

“Je ziet dat wie frequent mobiel internet gebruikt niet meer kiest voor het web, maar voor mobiele applicaties. Als tachtig procent van de heavy users applicaties gaat gebruiken in plaats van het web dan daalt de inventory behoorlijk”. (…)

Voor de iPhone waren er aan het einde van het derde kwartaal 85.000 applicaties beschikbaar in Apples downloadwinkel. Bij Googles Android Market waren dat er 10.000. (…)”

In strikte zin is er overigens niet per definitie sprake van het ’stelen’ van verkeer van websites door apps, aangezien de grotere uitgevers veelal zowel apps als sites exploiteren.

Het FD, bijvoorbeeld, verkeert op dit moment in het proces van bouw van zowel apps als een mobiele site. Althans, daartoe worden de eerste stappen gezet. De keuze voor applicaties wordt gemotiveerd met: “apps worden veel frequenter en intensiever gebruikt”

Foto: laihui (cc)