Hoe klein het telefoonscherm ook is, er moet en zal reclame op verschijnen. De Nederlandse media- en reclamebranche neemt althans de eerste stappen om dat te realiseren.
Stir, de club die bereiksmetingen verricht op het vaste web, wil ook op het mobiele web én voor applicaties het bereik gaan meten. Op basis van dat soort informatie kopen mediabureaus en adverteerders immers hun campagnes op en bepalen bij welke sites wel/niet.
Dit is het prille begin van een initiatief dat begin 2010 gestalte zal krijgen. Het is niet bekend wanneer de eerste resultaten worden gepubliceerd. Zelfs geen indicatie. Emerce bericht:
“(…) In de eerste fase tracht men tot gestandaardiseerde meetmethodes te komen. Zeker op het gebied van applicaties wordt dat nog een tour de force, aangezien de meeste software uit het buitenland stamt en het ondoenlijk is om alle applicatiebouwers Nederlandse meetcodes van Nedstat te laten implementeren.
Zodra de meetsystematiek is uitgekristalliseerd, stapt Stir ertoe over om het bereik van mobiele sites en applicaties te rapporteren. Dat is informatie die vooral voor adverteerders en mediabureaus van belang is. Zij baseren daarmee bij welke sites ze reclameruimte inkopen.
Belangenorganisaties IAB en OMI zijn ook bij Stir Lab Mobiel betrokken.
Uit metingen van het mobiele advertentienetwerk Mads bleek in oktober dat er bijna 2,5 miljoen Nederlanders actief zijn op mobiel internet. Dat was 61 procent meer dan een half jaar daarvoor. (…)”
In de Stir task force zitten:
- Frans Kok (JIC STIR)
- Diederik Stijnen (AdLINK Media / lid van IAB Mobile)
- Menno Biesiot (ilse media (=Sanoma Digital) / lid van IAB Mobile)
- Rolf Meester (Futureways / consultant OMI))
- Arno Buskop (ZenithOptimedia (TC-lid van JIC STIR))
- Marije Andela (NPO, Kijk en Luisteronderzoek (TC-lid van JIC STIR))
- Peter Wiegman (VINEX)
Post a Comment